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Arbeitgeberkampagne für die Rummelsberger Diakonie
Applaus reicht nicht
Der Wettbewerb um Fachkräfte im sozialen Bereich ist hoch – und die Kommunikation oft austauschbar. Viele Arbeitgeber sprechen über Sinn, aber selten über konkrete Mehrwerte.
Für die Rummelsberger Diakonie ging es darum, sich als Arbeitgebermarke klar zu positionieren, sichtbar zu werden und qualifizierte Bewerbungen zu generieren – über verschiedene Berufsfelder hinweg.
Wechselwirkung
Mit WECHSELWIRKUNG haben wir eine Kampagne entwickelt, die Employer Branding und Recruiting verbindet – ehrlich, direkt und konsequent aus der Perspektive der Zielgruppen gedacht. Im Mittelpunkt steht eine ehrliche Ansprache: Keine Floskeln, keine Inszenierung, sondern Antworten auf das, was Bewerber wirklich wissen wollen.
Die Kampagne zeigt echte Einblicke, konkrete Benefits und spricht die Themen an, die im Arbeitsalltag zählen. So entsteht Kommunikation auf Augenhöhe, nah an der Realität der Zielgruppen.
Auch der Wechselgedanke wird klar formuliert. Das Badge „wechselnundwirken“ bringt genau das auf den Punkt - wer hier arbeitet, bewirkt etwas und bekommt gleichzeitig die Bedingungen, die das möglich machen.
Pointierte Botschaften sorgen für Aufmerksamkeit, konkrete Benefits für Relevanz. Alle Maßnahmen zahlen auf ein gemeinsames Ziel ein: Aktivierung. Die zentrale Rolle übernimmt dabei wechselnundwirken.de als Kampagnen-Landingpage, auf der Interesse in Bewerbung überführt wird.
Für Nachwuchskräfte ergänzt das Spin-off #JETZTWIRKLICH die Kampagne um einen eigenen Zugang: direkter, jünger und mit Fokus auf Orientierung, Einstieg und Perspektiven.
Die Kampagne wird kanalübergreifend ausgespielt – von Social Media über Radio bis hin zu Plakaten und weiteren aufmerksamkeitsstarken Formaten im öffentlichen Raum. Alles zusammen funktioniert als durchgängiges System über alle Kanäle hinweg.
Ehrlich kommuniziert. Wirkung erreicht.
Eine Arbeitgeberkampagne, die klar differenziert – und nicht nur auffällt, sondern zur Bewerbung führt. Die Rummelsberger Diakonie positioniert sich als Arbeitgeberin mit Haltung: ehrlich in der Ansprache und überzeugend im Angebot.
So entsteht Sichtbarkeit, die nicht verpufft, sondern in konkrete Bewerbungen übersetzt wird.
